Mikä ihmeen FUM? Nimi on lyhenne sanoista Finnish Urban Media, FUM. Kotimaisesta urbaanista musiikista ja sen ympärille kasvaneesta kulttuurista on parin viimeisen vuoden aikana tullut salonkikelpoista. Musiikkia, jota likipitäen kaikki radiokanavat soittavat. Räppärit postailevat kuvia Linnan juhlista, ja genren tähdet ovat heitä, joista lehtien toimittajat haluavat kirjoittaa vetävimmät otsikot.